Markaların Geleceği Olan Reklam ve Mimarlık

Markaların geleceği olan reklam ve mimarlık ayrı disiplinler gibi görünse de aslında markalar için aynı ses tonunu ifade etmektedir. Birbiriyle doğru orantılı şekilde ilerleyen reklam ve mimarlık sürekli değişen bu düzenin kalıcı bir parçası olabilmek için aynı frekansta ilerlemek zorundadır. Herhangi bir denge kurulamadığı takdirde geleceğe uyum sağlayamama gibi sorunlarla karşı karşıya kalmanız kaçınılmaz olacaktır. Reklam ve mimarlığı tek bir kimlik açısından değerlendirdiğimizde ortaya çıkan sonuç oldukça memnun edici olduğu için tek bir yerden bütünsel bir hizmet almanız oldukça doğru olacaktır.

Markaların Geleceği Olan Reklam ve Mimarlık

Markaların geleceği olan reklam ve mimarlık önemini biraz daha açacak olursak; değişen dünyanın bir parçası olmak, küreselleşme ile, üretime dayalı bir ekonomiden tüketime dayalı bir ekonomik anlayışta yaşanan bu hızlı değişime ayak uydurabilmek için bu iki alanın birleştiği tek bir yerden hizmet olmak olacaktır. Bu değişen dünya düzeninde, tasarım ve mekân kavramlarının da tüketildiği ve sık sık değiştiği bilinen bir gerçektir. Çünkü insanların gün geçtikçe ekonomik, eğitimsel ve kültüler düzeylerindeki artışla birlikte beklentileri ve ihtiyaçları da dönüşüme uğrayarak değişim gösterecektir.

Örneğin günümüzde tüketicilerin sadece işlevsel ürünler ve alanlar planlamak tüketiciler için yeterli olmamaktadır. Unutmayın ki kullanıcıların beklentilerini her yönden karşılamak gerekmektedir. Markaların geleceği olan reklam ve mimarlık; kullanıcıların fizyolojik ve psikolojik algısına dayanarak tek bir kimlik atlında tüketicinin beklentileri karşılayacaktır. Günümüzde beklentileri karşılamak ve tercih edilen konumu sürdürebilmek adına yapılan bir diğer önemli nokta ise şüphesiz ki sürekli olarak yenilikçi olmaktır. Önce kullanıcıların amaç ve beklentilerini anlayıp bunu mimarı tasarıma doğru yansıtarak tasarım kriterlerini doğru bir şekilde yönetebilmek gerekir.  

Markalaşma Kavramı Çerçevesinde Mimarlık

Markalaşma kavramı çerçevesinde mimarlığı ele almadan önce markalaşma kavramına hâkim olmamız ve yeterli bilgileri bilmemiz gerekmektedir. Markalaşma “Bir ürünün ismi, sembolü, renkleri, tasarımı, değerleri ve işleviyle tamamen bir bütün olarak oluştuğu kimliktir”. Peki bu kimliğin reklam ve mimarlık üzerindeki etkisi nedir? Merak ettiğiniz birçok sorunun cevabını gelin şimdi hep beraber detaylarıyla inceleyelim.

Şüphesiz ki günümüz Dünyası tüketim ağırlıklı toplumlardan oluşmaktadır. Teknolojinin ve iletişimin hızla geliştiği bu çağda da markaların varlıklarını sürdürebilmeleri için küreselleşen dünyaya entegre olabilmeleri gerekmektedir. Kısaca markalaşma değiştikçe mimari beklentiler de doğrudan değişiklik göstermektedir. Markalaşma ve mimarlık ilişkisi bağlamında beklentiler ele alınarak yeniliğe doğru gidilmiştir. Bugün değişen bu sosyo – kültürel ortamda markalaşma, tasarım ve mimarlık kavramlarının da tüketildiği ve sürekli değiştiği bilinen bir gerçektir. İnsanların ekonomik, eğitimsel ve kültürel düzeylerdeki artışla birlikte bu noktada beklentileri, değerleri ve ihtiyaçları doğru orantılı bir şekilde değişim gösterecektir.

İlginizi Çekebilir: Metaverse Dünyasına Giren Markalar

Günümüz kullanıcıları için artık sadece işlevsel ürünler ve alanlar planlamak yeterli olmayacağı için bu konuda gelişim oldukça önemlidir. Mevcut ve sürekli değişim, kullanılan ürünler ve ürün tasarımı hatta tasarımcı bile kullanıcılarının beklentileri haline gelmektedir. Markalaşma yolunda ilerleyen her kurumun önce mimarı açıdan kendini yenilemesi ve mekân tasarımlarında yenilenmeye gitmesi gerekmektedir. Kullanıcıların beklentilerini yeterli düzeyde karşılandığı mekân tasarımlarında markanız çok daha etkili bir araç haline gelerek kurum ve kullanıcı arasında sadakat sağlayan bağın oluşmasında ve kullanıcıda marka kimliği oluşmasında oldukça büyük etkileri olacaktır.

Markalaşmada Mimari Tasarımın Önemi

Peki markalaşmada mimarı tasarımın önemi nedir? Gelin hep beraber bu önemi iyice kavrayarak konuya iyice hakim olalım. Unutmayın ki markanız sizi görünür ve eşsiz kılan bir kavramdır. Markayla etkileşim içerisinde olup uyum yakalayan ve marka kimliğinde iz bırakan mekanların doğru tasarlanması markalaşmada önemli rol oynayarak etkili olacaktır. Tabi doğru tasarım yapılması için de müşterilerin beklentilerini, hedef kitlesini, rakip analizi gibi detaylarda ön araştırma yapmak ve detaylı bilgiye sahip olmak gerekir.

Bu araştırmanın önemi tasarım için oldukça önemlidir. Örneğin yapacağınız rakip analizi ile aynı sektördeki markalarda fark yaratabilmek ve aynı şeylerin tekrarını yapmamak için bu araştırmanın kesinlikle yapılması gerekmektedir. Ya da hitap ettiği hedef kitleyi tanıyarak yaş aralığını ve kuşak durumunu göz önünde bulundurarak bir tasarım elde edebilirsiniz. Gördüğünüz üzere markalaşmada mimari tasarıma etki eden birçok unsur bulunur ve bunların önemi oldukça fazladır.